温州市场未来走向的思考

 

    如今从桥头到义乌，行车约3个小时。30多年前，要走8个小时甚至将近一天。空间距离没有变化，变化的，是交通手段和道路状况。

 

　　这条路，和两地市场的变迁颇为相似：区域没有变化，变化的是改变市场的手段，以及促进市场繁育的内在因素。

 

　　温州是中国经济市场化的发源地和先行者，一旦将“市场”与“经济”分割成为两个概念之后，温州显然牢牢占据了“市场”的优势——中国最早一批农村专业市场的发育，曾是温州市场经济典型代表，它带动了温州模式在全国的复制。如今，作为交易场所的市场，已不再是温州经济最倚重的部分，但从专业市场在市域内外发展、变迁，到市域外的繁盛、燎原，我们仍可以从“温州”起源，找到持续深化经济市场化改革的原动力。

 

　　从桥头到义乌的“市场印记”

 

　　30年前，“东方第一纽扣市场”——桥头纽扣市场，代表着中国农村专业市场最成功的过去。

 

　　桥头纽扣市场，并非温州经济市场化的特例。上世纪80年代初，温州已形成十大商品产销基地和专业市场，其中，包括了乐清柳市五金电器市场，乐清虹桥综合农贸市场，苍南宜山再生纺织品市场，苍南钱库综合商品批发市场，平阳水头兔毛市场，平阳萧江塑编市场，瑞安仙降塑革市场，瑞安塘下、莘塍塑料编织袋、松紧带市场等，它们作为中国第一批农村专业市场，在一定程度上，拉开了中国进行市场化改革的帷幕。

 

　　市场创办积累的经验，结合不同区域的温州人集聚效应，使得温州专业市场的成功模式，于上世纪90年代开始走向全国。不仅仅在义乌，同时在全国其他城市，经由温州人参与创办的市场，就呈现出漫延的态势。从市区矮凳桥灯具市场，到广东中山古镇灯饰市场。那里汇聚了超3万温商，创办企业达上千家，近七成从事灯饰、照明行业；从平阳温商从做手机零配件加工起步，逐渐在深圳发展手机品牌生产，如今掌握当地华强北路电子一条街超七成经销商，乃至全国七成以上手机零部件生产销售；泰顺9万在外温商，创办700多个专业市场，总投资额5000多亿元，年销售额超8000亿元。

 

　　在中国，有市场的地方就有温州人。没有市场但有温州人的地方，就会逐渐形成市场。这话放到改革开放至今的30多年后去概括，并不为过。

 

　　　“遍地开花”的“市场之问”

 

　　在温州人不断将市场引向各地的时候，温州本地市场却在萎缩。尤其是十大专业市场，正在瓦解甚至难觅踪迹。

 

　　但是，温州毕竟是市场发祥地，虽然风雨飘摇，可很多市场依然驻扎在温州大地：苍南龙港礼品市场、金乡台挂历市场、灵溪参茸市场、瑞安汽摩配市场、乐清低压电器市场、永嘉服装辅料市场、平阳皮革市场、市区文化用品市场、黄龙服装市场等等，都在延续着温州曾经的市场形态一路走来，并给人一种“遍地开花”的感觉，让温州市场缺乏集聚效应，“综合”指数偏低，迎合特定的群体而难以形成市场声势，这是温州和义乌之间的最大差别。去年，义乌市场成交额580亿元，增长12.6%，连续22年居全国各大专业市场榜首。而温州诸多专业市场的营销情况，只是给人留下一头雾水。

 

　　但是，专业市场一直是温州的个性，从当年十大专业市场开始，这种“专业化”就一直在持续。如今，遵循这种理念，温州又有一批市场出现，由力天集团投资的“中国汽车金融论坛永久会址暨力天汽车梦工场”已经进场施工。作为一个集汽车营销与博览、汽车运动与文化、汽车商务与娱乐等于一体的汽车消费服务中心，它在拓展着市场的外延，也在充实着市场的内涵。由12家在外温州商会联合组成的温商联合投资中心，将瓯海信泰皮革鞋料市场，作为该中心温商回归的首发项目，成为迄今为止国内以合成革产业命名的首家大型合成革交易中心；以泰商资本注入的泰顺“浙南茶文化城”项目，致力于打造浙南首席茶叶奇石交易中心。总之，温州人固有的“市场情节”和挖不断的市场根基，在本土经济、国内经济和海外经济的支持下，正在实现新一轮的复苏。

 

　　“专业市场有小而精的优势，综合市场有大而全的优势，温州不能和别人比体量，但可以比精细化程度。”业内人士的分析虽然有一定道理，但温州在谋求市场重新布局的过程，却不能不考虑自身的缺陷而应当更多看到别人的成功。

 

　　电商换市的“市场之变”

 

　　回复到当年市场的“一枝独秀”，对于温州来说，已经不可能。但是，温州市场走过的一路、以及外地的经验，却给温州以许多重启的机会和借鉴的意义。

 

　　温州市场有产业优势，有温州人的营销网络优势，但无论在地缘上、在政策导向上、在规划制定上，温州都存在明显不足。

 

　　在义乌，记者听到最多的一句话是“一贯制”，也就是说，政府主导市场的帮扶政策，几十年不变，历届政府不是改弦易辙，而是在延续中完善。但是，温州却缺少这种持续不断的扶持，多数市场存在放任自流后“自生自灭”的风险。同时，以产业支撑的市场，往往受制于产业波动而可能萎缩。值得关注的是，温州一些市场的无序问题，已经开始暴露。

 

　　“市场的形成与变迁受产业结构、企业形态、商业业态、交通通讯以及政策制度种种因素变化的影响，某些市场原有的形式，如果是因为赖以存在和发展条件的变化而趋于式微，沿用以往做法无异于刻舟求剑。”我市经济界知名学者马津龙认为，所谓政府主导，应该是政府在制度层面的设定，不是政府事无巨细的越俎代庖去取代市场经济的规律。

 

　　显然，无论是温州经济界还是执政者，都已意识到当前本地有形市场发展的瓶颈，进而将电子商务这一无形市场作为温州市场振兴的途径。

 

　　浙江绿森数码科技有限公司正是其中的先行者，作为商务部首批全国电子商务示范企业，该电商企业连续多年以60%的增幅快速发展。温州党委政府也提出要把网络经济作为赶超发展的“一号新产业”来抓，努力打造新经济条件下“以商促工”新模式。

 

　　不可否认，电商的确能在一定程度上抹平市场发展中形成的差距，让受限于区域的各类有形市场站在开放的同一竞争平台。但温州电商如果希望再次引领网络市场发展，必须吸收过去专业市场的衰败教训，摒弃过去低小散杂的市场发展模式，集中全力依靠优势产业发展专门化的电商平台。

 

　　同时要转变政府职能，打造服务型政府，这是温州发展电商须面对的改革。在“汽车梦工厂”的负责人看来，政府应该在市场布局、顶层设计上厘清思路，避免出现各自为政、盲目创立而导致无序竞争的内耗。“从温州市场‘墙内开花墙外香’的历史来看，政府无为和职能部门缺位造成培育环境的恶劣不能小觑。”

 

　　党的十八届三中全会提出，发挥市场在资源配置中的决定性作用。在电商发展中我们需要厘清，温州到底有什么优势，能吸引自由配置的资源流入温州而不是流向域外？正如义乌温州商会会长姜永忠所说，在民营经济层面，实业基础和完整的制造产业链，才是温州打造网上市场的最大资本。